Xung

Xây dựng cầu nối từ cá cược thể thao đến người đặt cược thể thao điện tử

Rohini Sardana, Giám đốc Đề xuất Sản phẩm tại SIS, cho chúng tôi biết cách định vị cá cược thể thao điện tử như một sản phẩm cá cược chính thống là điều chỉnh lại nó để biến nó thành một trải nghiệm cá cược quen thuộc hơn

Sự phát triển của thể thao điện tử là một hiện tượng trong 10 năm qua, từ một lĩnh vực nhỏ đến một ngành toàn cầu không có dấu hiệu chậm lại rõ ràng. Một số con số thật đáng kinh ngạc, lượng khán giả toàn cầu đạt khoảng 500 triệu, doanh thu 13 tỷ USD vào đầu năm 2020. May mắn thay, bạn không cần phải là kế toán mới hiểu được những con số này, nghĩa là thể thao điện tử cần được coi trọng.

Do đó, có một điều đáng ngạc nhiên là các nhà điều hành muốn biến cá cược thể thao điện tử trở thành một phần quan trọng trong việc cung cấp cá cược thể thao của họ. Cho đến nay, bất chấp những con số khổng lồ được thấy ở những nơi khác trên thị trường thể thao điện tử, hoạt động cá cược vẫn chưa bắt kịp tốc độ. Nhiều nhà khai thác đã báo cáo sự tăng trưởng vượt bậc theo chiều dọc nhưng vẫn rất ít nhà khai thác kiếm được lợi nhuận tốt từ một sản phẩm có thể giúp họ thu hút khán giả mới.

Nghiên cứu sâu rộng về khách hàng và người đặt cược của chúng tôi trong năm qua đã chỉ ra một số rào cản đang ngăn cản sự phát triển của cá cược thể thao điện tử. Điều đầu tiên và có thể là quan trọng nhất là những người đặt cược thể thao hiện tại nhận thấy phần lớn các định dạng trò chơi thể thao điện tử không quen thuộc. Các giải đấu có thể mất hàng giờ để hoàn thành và cung cấp các thị trường như “Người chiến thắng bản đồ tiếp theo”, điều này ít có ý nghĩa đối với hầu hết mọi người! Tất cả chúng ta đều biết rằng người đặt cược muốn được cung cấp thông tin trước khi đặt cược.
Để cá cược thể thao điện tử thực sự phát triển, các nhà điều hành cần các giải đấu thể thao điện tử và trải nghiệm người dùng liên quan được tối ưu hóa cho hoạt động cá cược, thay vì cộng đồng thể thao điện tử rộng lớn hơn như đại đa số hiện nay.

Rào cản thứ hai xuất hiện là việc thiếu tính năng phát trực tiếp sự kiện trên các trang web cá cược thể thao, điều đó có nghĩa là người đặt cược phải liên tục di chuyển giữa các tab trên trình duyệt của họ từ luồng trực tiếp đến cá cược thể thao mà họ đã chọn để đặt cược. Khi xem xét mức độ phổ biến của cá cược trên thiết bị di động, bạn có thể hiểu tại sao điều này lại có tác động đến trải nghiệm cá cược như vậy.

Rào cản thứ ba được nêu ra xung quanh tính toàn vẹn của các sự kiện vốn rất quan trọng đối với sự thành công lâu dài của bất kỳ sản phẩm cá cược thể thao nào.

Việc tổng hợp tất cả những kết quả nghiên cứu của chúng tôi đã giúp chúng tôi giải quyết tất cả những vấn đề đó và tạo ra thứ mà chúng tôi tin là sản phẩm cá cược thể thao điện tử đầu tiên được xây dựng dành riêng cho cá cược thể thao có các trận đấu đối đầu được phát trực tiếp giữa những người chơi đủ điều kiện. Mỗi trận đấu được thiết kế để cá cược ngắn hạn với các sự kiện diễn ra nhanh chóng cùng với các cơ hội cá cược trước trận đấu và trong trận đấu quen thuộc với những người đặt cược thể thao hiện tại và hấp dẫn đối với những người đặt cược thể thao điện tử.

Tại SIS, chúng tôi cũng đã cải thiện UX nội tại, không có tường trả tiền trước các trận đấu đối đầu này, sử dụng mô hình 'Xem và Đặt cược' giúp tăng doanh thu đã được chứng minh của chúng tôi, giúp người đặt cược tương tác lâu hơn - đặc biệt khi được bổ sung bởi lời kêu gọi hành động trên màn hình giúp cải thiện đáng kể tỷ lệ chuyển đổi sang đặt cược.

Khoảng 15,000 sự kiện hiện sẽ được phát sóng trực tiếp trong năm 2019, với các trận đấu ban đầu được lên kế hoạch để lấp đầy những khoảng thời gian yên tĩnh hơn trong ngày cho cá cược thể thao. Đó là một cách tiếp cận sáng tạo và là điều chưa từng thấy trước đây trong lĩnh vực cá cược thể thao điện tử.

Tuy nhiên, như chúng tôi đã đề cập ngay từ đầu, tất cả những đổi mới này chẳng là gì cả, nếu bạn không thể giải mã quy tắc giám sát thể thao điện tử, trách nhiệm và độ tin cậy của việc định giá. Đó là lý do tại sao tầm quan trọng của tính chính trực vẫn là nền tảng của Trò chơi cạnh tranh SIS. Chúng tôi hợp tác chặt chẽ với Liên minh Liêm chính Thể thao điện tử (ESIC) để đảm bảo tính công bằng và minh bạch cho các sự kiện của chúng tôi. Đội ngũ chuyên gia giao dịch thể thao điện tử của chúng tôi, cùng với các mô hình giao dịch độc quyền độc đáo, cũng luôn đưa ra mức giá đáng tin cậy để bạn hoàn toàn yên tâm.

Thể thao điện tử đang tiếp tục phát triển và chúng tôi tin rằng sản phẩm cá cược thể thao điện tử mang tính đột phá của chúng tôi có thể giúp thay đổi từng bước ngành cá cược.