Xung

PandaScore: tương lai của CS:GO, Overwatch và Valorant

CS:GO là một trong những sản phẩm trưởng thành và được công nhận rộng rãi hơn trong hệ sinh thái thể thao điện tử còn non trẻ. Oliver Niner của PandaScore đặt ra tầm nhìn của mình cho game bắn súng góc nhìn thứ nhất nhiều người chơi và cách Valorant có thể bắt kịp những thứ như DOTA 2 và Liên minh huyền thoại.

Oliver, người hâm mộ thể thao điện tử xem nội dung khác với người hâm mộ thể thao 'truyền thống' theo những cách nào?

Người hâm mộ thể thao điện tử đã được nuôi dưỡng trong nền văn hóa truyền thông ngắn. Họ truy cập các luồng mọi lúc và rất quan tâm đến dữ liệu cũng như các video clip ngắn. Những người hâm mộ thể thao truyền thống có xu hướng đăng ký một số phương tiện truyền thông để truy cập nội dung và họ cũng thích thảo luận về thể thao trong môi trường xã hội trực tiếp như quán rượu. Với những người hâm mộ thể thao điện tử, việc này được thực hiện trực tuyến, thông qua các nền tảng trò chuyện và mạng xã hội như Twitch, Discord và Slack.

Điều này có ý nghĩa như thế nào khi nói đến mô hình và hành vi cá cược?

Còn rất sớm đối với cá cược thể thao điện tử và thể thao điện tử, vì vậy rất khó để xác định các mô hình và hành vi cá cược. Chúng tôi đang theo dõi hành vi của khách hàng esports và mặc dù nó vẫn còn ở giai đoạn phôi thai nhưng có một số xu hướng và mô hình đang bắt đầu xuất hiện. Những điều này sẽ trở nên rõ ràng hơn nhiều khi thể thao điện tử và cá cược thể thao điện tử được áp dụng rộng rãi và có nhiều dữ liệu hơn.

Hiện tại, không có chiến dịch chuyển đổi và chuyển đổi esports cụ thể nào mà chúng tôi có thể rút ra thông tin chi tiết. Điều này chủ yếu là do các nhà điều hành đã thành công trong lĩnh vực cá cược thể thao điện tử tồn tại độc lập nên không chia sẻ dữ liệu của họ; cũng không có nhà cung cấp nổi bật nào cung cấp nội dung và chiến dịch tiếp thị trên nhiều nhà khai thác. Đây là khoảng trống trên thị trường mà PandaScore đang tìm cách lấp đầy.

Cách tối ưu để thu hút người chơi esports là gì?

Từ những gì chúng ta có thể thấy, áp dụng cách tiếp cận đa kênh để thu hút khách hàng là cách tiếp cận hiệu quả nhất nhưng có một số cách khác nhau để thực hiện điều này. Cuối cùng, vấn đề là chọn kênh tốt nhất cho lãnh thổ cụ thể đang được nhắm mục tiêu và bất kỳ hạn chế nào có thể được áp dụng.

Twitch là một kênh mạnh mẽ để tương tác với người tiêu dùng và việc tài trợ cho nhóm sẽ rất tốt cho nhận thức về thương hiệu. Các nhà điều hành chỉ cần đảm bảo rằng hoạt động tiếp thị mà họ thực hiện sẽ thu hút được đối tượng mà họ đang nhắm tới.

Liên kết hoạt động như thế nào trong esports?

Điều này vẫn còn ở giai đoạn sơ khai. Có một số trang web rất thành công trên thị trường bao gồm Counter Strike: Global Offensive (CS:GO) và League of Legends (LoL), một số trong đó đã được mua lại bởi những người chơi có quyền lực liên kết trong các giao dịch trị giá hàng triệu bảng Anh. Nhưng CPA cho cá cược thể thao điện tử ít nhất vẫn ở mức thấp vào thời điểm hiện tại.

Các trang web hoạt động tốt có xu hướng giàu dữ liệu và cung cấp cho người dùng hàng loạt số liệu thống kê và thông tin cũng như thông tin chuyên sâu. Người hâm mộ thể thao điện tử và người đặt cược là những người hiểu biết về dữ liệu và đắm mình trong dữ liệu, vì vậy các chi nhánh phải cung cấp số liệu thống kê nếu muốn thu hút sự chú ý của người chơi.

Những rào cản kỹ thuật nào, nếu có, cần phải vượt qua để cá cược thể thao điện tử phát huy được tiềm năng của nó?

Độ trễ chắc chắn là thách thức kỹ thuật lớn nhất mà chúng ta phải đối mặt. Trong các môn thể thao truyền thống, người hâm mộ có mặt tại sân vận động và được xem trực tiếp trận đấu. Đối với những người xem trên truyền hình, có thể sẽ có độ trễ phát sóng nhẹ khoảng một hoặc hai giây. Với thể thao điện tử, sẽ có độ trễ đối với những người xem trực tiếp và những người xem tại nhà. Đáng kể hơn, độ trễ còn lâu hơn nhiều – lên tới ba phút.

Đối với những người đánh cược, điều này tạo ra một trải nghiệm cá cược rất khác và mang lại tỷ lệ cược rất có lợi cho nhà cái. Đối với nhiều người, điều đó đủ để ngăn cản họ cá cược. Điều này thực sự cần phải thay đổi và bằng cách làm việc với các cơ quan quản lý, đây là một thách thức có thể vượt qua được.

Một trở ngại khác là cạnh tranh về băng thông kỹ thuật khi các nhà khai thác thường sử dụng nguồn lực để triển khai đề xuất thể thao điện tử của họ. Để thành công, họ thực sự nên dành nhiều băng thông hơn để tung ra sách thể thao điện tử của mình nhưng việc thuyết phục họ làm như vậy thì nói dễ hơn làm.

Những đổi mới nào trong không gian cá cược thể thao điện tử đã thu hút sự chú ý của bạn?

Theo quan điểm của chúng tôi, đây là sản phẩm tỷ lệ cược của chúng tôi bao gồm Công cụ tạo cược hàng đầu thị trường. Chúng tôi cũng đang nghiên cứu sản phẩm Cược vi mô hoạt động theo cách tương tự như cá cược trong trận đấu.

Điều này có nghĩa là những người đặt cược thể thao điện tử sẽ có thể thực hiện các giao dịch ngắn, sắc nét và mang lại kết quả rất nhanh chóng. Đây sẽ là một ngành khác lần đầu tiên có PandaScore và chúng tôi rất vui mừng được triển khai nó trong thời gian ngắn.

Thể thao điện tử có xứng đáng có tab riêng trên trang cá cược thể thao không?

Tôi không nghĩ việc quá quý giá về điều này sẽ mang lại lợi ích. Có một số cách để ra mắt sản phẩm cá cược thể thao điện tử thông qua tab trên trang cá cược thể thao hoặc dưới dạng một trang web chuyên dụng. Tôi luôn đề xuất một cuốn sách thể thao điện tử chuyên dụng vì đây là sản phẩm riêng của nó và mỗi môn thể thao điện tử đều có những đặc thù riêng.

Điều đáng chú ý là nhiều nhà khai thác đã tung ra sách thể thao điện tử thành công bằng cách thực hiện một cách tiếp cận khác biệt từ giao diện người dùng. Có nhiều cách để làm điều đó và người vận hành chỉ cần quyết định cách nào là tốt nhất cho họ.

Thể thao điện tử có cần một cơ quan quản lý duy nhất không?

Đã có một cơ quan quản lý, Ủy ban Liêm chính Thể thao điện tử, nhưng mục đích của cơ quan này là giám sát tính liêm chính của chính môn thể thao này. Về cá cược thể thao điện tử, quy định có xu hướng được áp dụng vào những thứ khác – chẳng hạn như Gaming Lab Laboratory International, bao gồm cá cược thể thao điện tử trong việc cung cấp chứng nhận chung.

Nhưng khi lĩnh vực này tiếp tục phát triển, rõ ràng là các nhà lập pháp và cơ quan quản lý sẽ muốn mở rộng khuôn khổ của họ để đề cập cụ thể đến cá cược thể thao điện tử. Tôi hy vọng rằng đại đa số sẽ tìm cách điều chỉnh hoạt động hiện đang diễn ra thay vì đưa ra phản ứng bất ngờ và cấm hoạt động đó trước khi tìm cách phê duyệt nó vào một ngày sau đó.

Tương lai của CS:GO là gì?

CS:GO là một trong những sản phẩm trưởng thành nhất trong hệ sinh thái thể thao điện tử nhưng tôi tin rằng trong những tháng và năm tới, nó sẽ có chiều sâu thị trường lớn hơn với nội dung nhanh hơn, phong phú hơn bao gồm các công cụ tương tác với người hâm mộ được cải tiến.

Điều này sẽ tạo ra một sản phẩm tinh tế hơn, phức tạp hơn nhưng thú vị hơn. Tôi cũng nghĩ sẽ có nhiều cuộc thi được tổ chức ở nhiều nước trên thế giới hơn. Nói tóm lại, tương lai có vẻ tươi sáng cho CS:GO.

Tại sao Overwatch không thành công như các tựa game khác khi làm sản phẩm cá cược?

Bởi vì hệ thống cạnh tranh đã không hoạt động. Khi giải đấu được thành lập, những người sáng lập đã cố gắng tạo ra một giải đấu tương tự như European Super League dành cho bóng đá và đầu tư nguồn vốn đáng kể để thúc đẩy tăng trưởng.

Nhưng thể thao điện tử không thực sự hoạt động như vậy và sự tăng trưởng diễn ra một cách tự nhiên. Overwatch đã cố gắng ép buộc một thứ gì đó không thu hút người chơi và do đó kiến ​​trúc cá cược không tuân theo.

Làm thế nào để Valorant bắt kịp DOTA 2, Liên minh huyền thoại và Counter-Strike?

Valorant vốn đã phổ biến nên sự tăng trưởng sẽ diễn ra một cách tự nhiên, nhưng điều này một phần sẽ được thúc đẩy bởi nhiều cuộc thi hơn và cơ cấu tốt hơn trong việc tổ chức các sự kiện mà chúng ta đã bắt đầu thấy trong năm nay.

Tôi nghĩ chúng ta sẽ thấy nhiều giải đấu cấp cao hơn ở Hạng A và S, và điều này cũng sẽ giúp nó bắt kịp các giải đấu như DOTA 2, LoL và CS: GO.

Đâu là thị trường esports sinh lợi nhất và có tiềm năng nhất?

Khu vực CIS cực kỳ sinh lợi nhưng do các sự kiện thế giới gần đây, tương lai của thị trường hiện không chắc chắn. Chúng tôi đang chứng kiến ​​​​sự tăng trưởng mạnh mẽ ở Đông Âu và Vương quốc Anh, và Scandinavia rất lớn. Sau đó, bạn có những thị trường như Mỹ và Mỹ Latinh – sau này, chúng tôi tin rằng Brazil và Mexico có tiềm năng trở thành những thị trường khổng lồ.

Tương lai cho thể thao điện tử ở Brazil khi giấy phép được cấp là gì?

Brazil sẽ là quốc gia lớn về cá cược thể thao nhưng chúng tôi tin rằng cá cược thể thao điện tử sẽ còn lớn hơn nữa. LoL và DOTA 2 cực kỳ phổ biến ở Brazil và việc mở cửa thị trường sẽ là một thời điểm quan trọng đối với lĩnh vực này.

Do đó, chúng tôi sẽ tìm cách hợp tác với các nhà khai thác được cấp phép đang tìm cách ra mắt sách thể thao điện tử cho người chơi trong nước.