Xung

Quảng cáo Sportradar:s – Quảng cáo có liên quan

Vào năm 2024, nhà điều hành sòng bạc trực tuyến MrQ đã đăng ký quảng cáo Sportradar, dịch vụ tiếp thị dành riêng cho ngành cá cược đầu tiên cung cấp chức năng tìm kiếm trả phí, nhằm mang lại sự tăng trưởng kinh doanh có thể mở rộng quy mô.

Rob McCalman, Trưởng phòng Tiếp thị Hiệu suất tại MrQ và George Powell, Trưởng phòng Tìm kiếm Trả phí tại Sportradar, thảo luận về tác động của quan hệ đối tác.

Vai trò của tìm kiếm trả phí trong chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của MrQ là gì?

Rob McCalman: Khách hàng cá cược thường sử dụng công cụ tìm kiếm trực tuyến để tìm tỷ lệ cược hoặc giao dịch tốt nhất. Vì vậy, tìm kiếm trả phí là kênh tiếp thị cơ bản cho bất kỳ nhà điều hành nào để đảm bảo họ vẫn tiết kiệm chi phí, đồng thời tối đa hóa mức độ hiển thị thương hiệu ở đúng khu vực cho mục tiêu kinh doanh và dịch vụ cá nhân của họ. Sportradar đã giúp chúng tôi phân tích liên tục các số liệu tìm kiếm của mình để đảm bảo chúng tôi thúc đẩy tăng trưởng và giá trị nhất quán trong các chiến dịch của mình.

Những vấn đề này sẽ được giải quyết như thế nào với sự trợ giúp của dịch vụ quảng cáo của Sportradar?

Cướp: Sportradar mang đến một mức độ hiểu biết và chuyên môn trong ngành mà chúng tôi biết mình có thể tin tưởng. Công nghệ quảng cáo và dịch vụ tìm kiếm trả phí của họ dành riêng cho iGaming, do đó có thể cung cấp mức độ liên quan và tiếp cận quảng cáo cao hơn cho đối tượng mục tiêu của chúng tôi. Sportradar ad:s đã giúp chúng tôi tiết kiệm thời gian quý báu vì nó cung cấp mọi thứ cần thiết để hiểu hiệu suất của chúng tôi và thực hiện các điều chỉnh cần thiết để chiến dịch liên tục thành công.

Những tính năng nào của Trang đích động của Sportradar giúp thu hút sự quan tâm lớn hơn của khách hàng đối với thị trường cá cược?

George Powell: Các trang đích động làm tăng mức độ liên quan của kết quả web hiển thị cho khách hàng khi tìm kiếm các chủ đề liên quan đến cá cược và trò chơi trực tuyến. Chúng tôi tích hợp cá cược thể thao trực tiếp và nguồn cấp dữ liệu của Sportradar để cập nhật nội dung của từng trang cùng với các diễn biến trên thị trường cá cược, cho phép các nhà điều hành cung cấp quảng cáo theo thời gian thực phù hợp với các chủ đề mà khách hàng quan tâm.

Việc đưa dữ liệu sâu này vào một mẫu trực tuyến duy nhất cung cấp một cách rất hiệu quả để cung cấp cho khách hàng nội dung được cá nhân hóa và dễ tìm. Đối với MrQ, chúng tôi đã tạo một mẫu duy nhất có khả năng tạo ra số lượng biến thể trang đích không giới hạn cho các trò chơi slot của họ, cho phép nhà điều hành cung cấp nội dung của mình theo sở thích của từng khách hàng ở quy mô lớn.

Các trang đích động có hiệu quả trong việc thu hẹp khoảng cách giữa các công cụ tìm kiếm và trang web của nhà điều hành, mang lại trải nghiệm trực tuyến tốt hơn cho người đặt cược và tăng lượt nhấp và lượt tiếp cận cho nhà điều hành.

Các trang đích động của Sportradar đóng góp như thế nào vào việc mở rộng phạm vi phủ sóng web so với các trang tĩnh truyền thống? Các trang đích này vượt qua những thách thức SEO lịch sử theo những cách nào?

George: Các trang web cá cược thường lỗi thời đối với quảng cáo hiệu suất và không được cấu hình theo các thông lệ tốt nhất của nền tảng quảng cáo, như Google, khiến chúng kém cạnh tranh hơn đối với tìm kiếm trả phí. Giải pháp trang đích động của chúng tôi được xây dựng cho các nền tảng tiếp thị hiệu suất, với cấu trúc trang và mã hóa cập nhật có khả năng xử lý các nhu cầu kỹ thuật của nhà điều hành để nâng cao tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi (CRO) và trải nghiệm người dùng.

Tuy nhiên, sức mạnh thực sự đến từ việc làm cho các trang đủ linh hoạt để phản hồi với chủ sở hữu kênh hiệu suất. Vì các trang đích mẫu của chúng tôi sử dụng tích hợp dữ liệu độc đáo của Sportradar, nên các nhà quản lý kênh có thể kiểm soát để tối ưu hóa hiệu suất của họ, đồng thời đảm bảo sự an toàn và tuân thủ của thương hiệu.

Các công cụ tiếp thị như quản lý chủ đề và đánh giá từ khóa đóng vai trò gì trong việc điều chỉnh nội dung quảng cáo theo xu hướng thị trường hiện tại và sở thích của người dùng?

George: Với thế giới đang tập trung cao độ vào việc sử dụng AI tạo sinh trong các nền tảng quảng cáo, thật dễ dàng để mất tập trung vào những gì thực sự làm cho các công cụ tìm kiếm trở nên mạnh mẽ và đó là các từ khóa đằng sau mỗi tìm kiếm. Chúng ta có thể học được rất nhiều từ các thuật ngữ tìm kiếm và số liệu hiệu suất liên quan đến chúng, cho phép chúng ta thực sự hiểu được hành vi của người dùng và cách họ tương tác với ngành iGaming.

Chúng tôi đã xây dựng các công cụ này để giúp các nhà điều hành xác định sức mạnh của thương hiệu và nội dung của họ đối với từng chủ đề tìm kiếm riêng lẻ, cho phép họ đánh giá hiệu suất của riêng họ so với xu hướng thị trường và sở thích của người dùng. Đây là cốt lõi của công cụ, sau đó chúng tôi đã xếp lớp công nghệ lên trên để các giám đốc điều hành hiệu suất có thể dễ dàng tinh chỉnh các chiến dịch để mang lại hiệu quả tối ưu.

Sử dụng dữ liệu Sportradar và kinh nghiệm trong ngành, chúng tôi đã tiến hành nghiên cứu từ khóa và đánh giá chuẩn hơn 400 chủ đề liên quan đến cá cược bằng nhiều ngôn ngữ khác nhau theo các tiêu chuẩn hiệu suất của ngành. Nền tảng này có nghĩa là chúng tôi có thể định vị hiệu suất của các nhà điều hành cho từng danh mục tìm kiếm riêng lẻ so với thông tin này trong vòng 24 giờ, giúp họ không phải nghiên cứu thủ công hàng trăm nghìn thuật ngữ tìm kiếm.

Từ đó, chúng tôi có thể liên tục cải thiện chủ đề và chiến lược để cải thiện hiệu suất tìm kiếm phù hợp với xu hướng và sở thích của người dùng.

Các công cụ tiếp thị độc quyền như quản lý chủ đề và đánh giá từ khóa mang lại lợi ích gì so với các phương pháp thông thường?

Cướp: Quản lý chủ đề và chuẩn từ khóa của Sportradar cung cấp khả năng hiển thị quan trọng về hiệu suất. Tìm kiếm trả phí là một kênh tiếp thị rộng và phức tạp, vì vậy những hiểu biết này vô cùng có giá trị để hiểu sâu hơn về hiệu suất.

Sự kết hợp giữa các công cụ này và các chuyên gia của Sportradar giúp quản lý hiệu suất dễ dàng, cho phép chúng tôi tập trung vào việc xây dựng thương hiệu MrQ với sự tự tin rằng tìm kiếm trả phí phù hợp với mục tiêu của chúng tôi.

Bạn có thể cung cấp ví dụ về cách các công cụ này góp phần trực tiếp vào việc cải thiện hiệu suất quảng cáo và tăng tỷ lệ chuyển đổi không?

George: Quảng cáo có liên quan hơn đến tìm kiếm của người dùng đạt được điểm chất lượng cao hơn của Google, giúp giảm chi phí. Với MrQ, chúng tôi nhận ra rằng mục tiêu và vị trí của họ trong dịch vụ blackjack không mạnh bằng các chủ đề khác trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP), khi so sánh với các chiến lược tích cực của một số đối thủ cạnh tranh của họ.

Vì vậy, chúng tôi đã phân bổ lại khoản chi này cho các chủ đề khác như sòng bạc và máy đánh bạc – một điều chỉnh đơn giản giúp tiết kiệm hàng chục nghìn đô la chi phí tiếp thị hàng tháng. Cách tiếp cận dựa trên dữ liệu này cho phép MrQ hợp lý hóa chiến lược tìm kiếm trả phí của họ để mang lại mức tăng trưởng cao hơn 250 phần trăm khi mở rộng quy mô chiến dịch, giảm chi phí cho mỗi lần mua lại xuống 18 phần trăm và tăng Điểm chất lượng của Google lên 50 phần trăm.

Hiệu quả của tìm kiếm trả phí bổ sung cho các kênh tiếp thị kỹ thuật số khác trong dịch vụ tiếp thị quảng cáo toàn diện của Sportradar theo cách nào?

George: Các kênh kỹ thuật số không tồn tại trong silo. Vì vậy, khi các kênh khác trong dịch vụ tiếp thị của Sportradar, như chương trình và mạng xã hội trả phí hoạt động tốt, chúng tôi thấy sự gia tăng trong tìm kiếm trả phí. Điều này có thể thông qua tỷ lệ chuyển đổi được cải thiện, nếu khách hàng có nhiều tương tác kỹ thuật số hơn với nhà điều hành và nhận ra thương hiệu của họ nhiều hơn. Hoặc ý định mua hàng có thể được tạo ra ở nơi khác để khuyến khích người dùng "Google" một chủ đề nhất định.

Tìm kiếm trả phí cũng xác định thời điểm cao điểm khi có sự quan tâm đến các nhà điều hành hoặc chủ đề cụ thể. Tìm kiếm luôn "bật" để có được dữ liệu nhất quán, nghĩa là đây là nguồn đáng tin cậy về xu hướng và thay đổi, đồng thời cung cấp thông tin chi tiết về kênh nào khác hiệu quả. Cuối cùng, dữ liệu kể một câu chuyện và tìm kiếm là một phần quan trọng của câu đố bổ sung cho hiệu quả của các kênh khác để cung cấp các chiến dịch toàn diện.