Pháp luật
Anh – ASA công bố tiêu chuẩn quảng cáo mới bảo vệ trẻ em và thanh thiếu niên
By Phil - 17 tháng 2019 năm XNUMX
Hiệp hội Tiêu chuẩn Quảng cáo đã công bố các tiêu chuẩn mới để bảo vệ trẻ em và thanh thiếu niên khỏi những quảng cáo cờ bạc vô trách nhiệm.
Điều này diễn ra sau khi xem xét bằng chứng về tác động của quảng cáo đối với người dưới 18 tuổi và các phán quyết của Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo. Đánh giá cuối cùng được thực hiện vào năm 2014.
Bằng chứng cho thấy rằng việc xem các quảng cáo cờ bạc tuân thủ Quy tắc quảng cáo của Vương quốc Anh tự nó không có khả năng gây hại cho người dưới 18 tuổi. Tuy nhiên, các hạn chế có mục tiêu vẫn được yêu cầu để giải quyết các rủi ro tiềm ẩn liên quan đến quảng cáo vô trách nhiệm. Mặc dù các quy tắc quảng cáo không cần thay đổi nhưng chúng tôi đã đưa ra các tiêu chuẩn mới để củng cố cách áp dụng chúng trong thực tế.
Các tiêu chuẩn mới cấm quảng cáo trực tuyến về các sản phẩm cờ bạc được nhắm mục tiêu vào các nhóm cá nhân có thể dưới 18 tuổi dựa trên dữ liệu về sở thích trực tuyến và hành vi duyệt web của họ.
Họ cũng liệt kê rộng rãi các loại nội dung không được chấp nhận, bao gồm một số loại nhân vật hoạt hình, nhân vật được cấp phép từ phim ảnh hoặc truyền hình, vận động viên thể thao và những người nổi tiếng có khả năng thu hút đặc biệt đối với trẻ em cũng như nội dung đề cập đến văn hóa giới trẻ; và cấm sử dụng trong quảng cáo cờ bạc của các vận động viên thể thao, người nổi tiếng hoặc các nhân vật khác có vẻ như dưới 25 tuổi. Điều này bổ sung vào hướng dẫn hiện có về việc nhắm mục tiêu quảng cáo có trách nhiệm, bao gồm tất cả các phương tiện truyền thông (bao gồm mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến khác.
Đặc biệt, các tiêu chuẩn này cung cấp ví dụ về các tình huống để giúp nhà quảng cáo hiểu những gì họ cần làm để nhắm mục tiêu quảng cáo đến đối tượng dưới 18 tuổi.
Trên mạng xã hội, các nhà điều hành cờ bạc phải sử dụng tất cả các công cụ có sẵn trên nền tảng mạng xã hội để ngăn chặn việc nhắm mục tiêu quảng cáo của họ vào những người dưới 18 tuổi. Điều này bao gồm cả cơ sở nhắm mục tiêu quảng cáo được cung cấp trực tiếp bởi nền tảng, dựa trên sở thích và hành vi duyệt web của người dùng nền tảng của họ, cũng như các công cụ hạn chế quyền truy cập của người dưới 18 tuổi vào nội dung truyền thông xã hội của chính nhà tiếp thị.
Trên các phần của trang web dành cho người dưới 18 tuổi, các nhà điều hành cờ bạc phải đặc biệt cẩn thận để tránh đặt quảng cáo của họ trên các phần của trang web đặc biệt thu hút người dưới 18 tuổi. Ví dụ: trang web của câu lạc bộ bóng đá nói chung có thể có lượng khán giả lớn là người lớn nhưng sẽ không phù hợp nếu đặt quảng cáo cờ bạc trong các trang dành riêng cho những người ủng hộ trẻ tuổi.
Trong trò chơi trực tuyến và xã hội, các trò chơi giống cờ bạc hoặc trò chơi có các yếu tố hoạt động cờ bạc mô phỏng thường được trẻ em và thanh thiếu niên ưa chuộng. Không nên sử dụng những trò chơi như vậy để quảng bá sản phẩm cờ bạc bằng tiền thật. Khi trò chơi trực tuyến và xã hội có nội dung truyền thông tiếp thị cho trò chơi cờ bạc, chúng không được hướng tới người dưới 18 tuổi.
Các nhà điều hành cờ bạc nên đặc biệt cẩn thận khi xác định những người có ảnh hưởng để quảng bá sản phẩm hoặc thương hiệu của họ. Họ nên tính đến khả năng thu hút của người có ảnh hưởng và thu thập dữ liệu về khán giả (ví dụ: phân tích độ tuổi của người theo dõi hoặc cơ sở người đăng ký) để đảm bảo rằng những người dưới 18 tuổi không có khả năng chiếm hơn 25% khán giả.
Các nhà điều hành cờ bạc có trách nhiệm đảm bảo rằng các chi nhánh hoặc bên thứ ba khác thay mặt họ xuất bản hoặc phổ biến các quảng cáo tuân thủ các quy tắc quảng cáo.
Các tiêu chuẩn mới sẽ có hiệu lực vào ngày 1 tháng 2019 năm XNUMX.
Giám đốc Ủy ban Thực hành Quảng cáo, Shahriar Coupal, cho biết: “Việc chơi ở bên lề tuân thủ quy định đôi khi là một canh bạc, nhưng đối với các nhà quảng cáo cờ bạc, điều đó đặc biệt không nên, đặc biệt là khi phúc lợi của trẻ em đang bị đe dọa. Các tiêu chuẩn mới của chúng tôi đáp ứng những bằng chứng và bài học mới nhất từ các phán quyết của ASA, đồng thời yêu cầu phải thận trọng hơn về vị trí và nội dung của quảng cáo cờ bạc để đảm bảo chúng không vô tình nhắm mục tiêu đến những người dưới 18 tuổi.”
