Tin tức về nhà cung cấp

Australia – Echo đổi tên thành Star Entertainment Group

Echo Entertainment Group đang yêu cầu các cổ đông của mình chấp thuận việc đổi thương hiệu toàn bộ công ty thành Star Entertainment Group khi tổ chức ĐHCĐ thường niên vào tháng 11, trong một động thái sẽ chứng kiến ​​các sòng bạc riêng lẻ của họ đổi thương hiệu để phản ánh mối liên hệ của họ với sòng bạc hàng đầu The Star ở Sydney.

Chủ tịch Echo, John O'Neill AO, xác nhận rằng động thái đổi thương hiệu thành The Star Entertainment Group cũng sẽ dẫn đến một bản sắc duy nhất trải rộng khắp các cơ sở của công ty ở Sydney, Gold Coast và Brisbane.

“Mục đích là đổi tên công ty mẹ thành The Star Entertainment Group Limited với các tài sản được biết đến – thông qua quá trình đổi thương hiệu theo giai đoạn – như The Star, Sydney; Ngôi sao, Bờ biển Vàng; và The Star, Brisbane,” anh nói.

Giám đốc điều hành và Giám đốc điều hành Echo, Matt Bekier, nói thêm rằng một số yếu tố đã thúc đẩy việc cân nhắc thay đổi, trong khi các kế hoạch cũng là chủ đề của nghiên cứu đáng kể, bao gồm cả việc tham khảo ý kiến ​​khách hàng.

Ông nói: “Chúng tôi đã tạo ra sự ổn định và động lực trong kinh doanh, đồng thời đang bắt tay vào các chương trình huy động vốn quan trọng tại tất cả các cơ sở của mình để đảm bảo rằng với tư cách là một tập đoàn, chúng tôi sẽ sở hữu và vận hành các khu nghỉ dưỡng tích hợp thực sự đẳng cấp thế giới”.

“Chất lượng của sản phẩm đó có nghĩa là chúng tôi có thể, với một bản sắc duy nhất, xây dựng thêm giá trị thương hiệu và lòng trung thành. Chúng ta có thể vĩ đại hơn tổng số các phần riêng lẻ của chúng ta.”

Tên Ngôi sao được chọn vì nhận thức và sự công nhận được thúc đẩy cả trong nước và quốc tế trong thời gian gần đây bởi cơ sở kinh doanh ở Sydney của công ty.

Tuy nhiên, The Star in Sydney cũng sẽ được tiếp thêm năng lượng với việc đổi tên thương hiệu trùng với một chương trình đầu tư quan trọng trên tất cả các cơ sở kinh doanh cũng như thiết lập một thương hiệu thống nhất và trải nghiệm khách hàng.

Việc đổi thương hiệu sẽ bao gồm một nhận diện hình ảnh mới cho công ty và cho tất cả tài sản của công ty, bao gồm cả The Star ở Sydney.

Ông Bekier nói thêm: “Điều quan trọng là bộ nhận diện mới vẫn sẽ mang lại cho chúng tôi sự linh hoạt để mang đến những trải nghiệm thú vị nhưng vẫn mang tinh thần địa phương – đó là điều mà việc định vị thương hiệu của chúng tôi yêu cầu”. “Nó không hề làm giảm đi những màn trình diễn tuyệt vời của Sòng bạc & Khách sạn Kho bạc ở Brisbane hay Khách sạn & Sòng bạc Jupiters mang tính biểu tượng ở Gold Coast. Ngược lại, việc biến đổi Sao Mộc là trọng tâm chính của chúng tôi và là ưu tiên chiến lược. Việc xây dựng tòa tháp khách sạn sáu sao mới ở phía trước khu nhà sẽ sớm được tiến hành.

“Ở Brisbane, chúng tôi rất mong đợi sự tái phát triển của Queen's Wharf. Cam kết của chúng tôi đối với khu vực mạnh mẽ đến mức chúng tôi sẽ chuyển trụ sở chính đến Queensland vào thời điểm thích hợp.

“Trong suốt hành trình này, chúng tôi cũng đã tham khảo ý kiến ​​của các bên liên quan chính, bao gồm cả khách hàng và phản hồi đều nhất quán với phương pháp chúng tôi đang thực hiện.”

Nếu cổ đông ủng hộ việc đổi tên công ty mẹ tại ĐHĐCĐ thì tên công ty sẽ được sửa đổi ngay.

Tuy nhiên, các cơ sở kinh doanh ở Gold Coast và Brisbane sẽ không đổi tên cho đến một thời gian sau đó. Sòng bạc & Khách sạn Kho bạc ở Brisbane sẽ giữ nguyên tên gắn liền với tòa nhà nơi nó hiện đang hoạt động cho đến khi cơ sở vật chất được chuyển đến khu phát triển Queen's Wharf mới. Quá trình chuyển đổi tại Jupiters và công việc tại Queen's Wharf cần phải tiến triển tốt để đảm bảo rằng khi các cơ sở kinh doanh đổi thương hiệu, chúng đáp ứng các tiêu chuẩn đẳng cấp thế giới mà công ty muốn The Star Entertainment Group đại diện.